لم يكن التحول الذي شهده المشهد الإعلامي مفاجئًا، بل جاء امتدادًا لإرهاصات وتغيرات متراكمة أعادت تشكيل صناعة الخبر وطرائق نقله وتقديمه للجمهور. فقد تراجعت تدريجيًا القوالب التقليدية التي سادت في ثمانينيات وتسعينيات القرن الهجري الماضي وبدايات الألفية، أمام موجة الإعلام الرقمي التي فرضت إيقاعًا سريعًا، وأوجدت أدوات جديدة للتغطية الميدانية وصناعة المحتوى ونقل الأحداث.
ورغم محاولات المؤسسات الإعلامية التقليدية تجديد أدواتها وتطوير حضورها في الفضاء الرقمي، فإنها وجدت نفسها أمام منافسة مختلفة، لا تحكمها دائمًا معايير المهنة بقدر ما تحكمها سرعة الوصول، وحجم التفاعل، والقدرة على جذب الانتباه.
لكن السؤال الأكثر إلحاحًا لم يعد متعلقًا بمستقبل الوسائل الإعلامية التقليدية، بل بمن تصدروا المشهد الجديد، ووجدوا في المنصات الرقمية مساحة لممارسة أدوار إعلامية دون امتلاك مقوماتها المهنية.
ولعل قصة رواها لي صديق من الممارسين للعمل ( الإعلامي ) تختصر جانبًا من هذه الإشكالية؛ إذ فوجئ بأحد مشاهير «تيك توك» في سوق شعبي، يصوّر بضاعة أحد الباعة ويمتدح جودتها مقابل الحصول على جزء منها، قبل أن يعرّف بنفسه في ختام المقطع بأنه إعلامي مرخص، مستعرضًا بطاقة تحمل اسمه وصفته.
يقول صديقي إنه تواصل معه معترضًا على تقديم نفسه بهذه الصفة، مؤكدًا أن الترويج التجاري لا يجعل من صاحبه إعلاميًا، فجاءه الرد: «يا أخي أنا رجل أطلب الرزق بهذه الوسيلة ، فلا تقطع رزقي ودعني وشأني»، قبل أن يبادر صاحب المقطع إلى حذفه خشية المساءلة، وفقًا لرواية صديقي.
قد تبدو الواقعة فردية، لكنها تكشف حجم الخلط بين الإعلان والعمل الإعلامي، وبين صناعة المحتوى وممارسة المهنة الصحفية؛ فليس كل من حمل كاميرا أو امتلك جمهورًا أصبح إعلاميًا، كما أن طلب الرزق لا يبرر انتحال الصفات المهنية.
فهل أصبح الظهور إعلامًا ؟ وهل تكفي الكاميرا والقدرة على إثارة الجدل لصناعة إعلامي؟ وأين موقع التأهيل المهني، والتحقق من المعلومات، والمسؤولية التحريرية، وأخلاقيات النشر في مشهد باتت تتداخل فيه الأدوار وتتراجع فيه الحدود الفاصلة بين الإعلامي وصانع المحتوى والباحث عن الشهرة؟
